Un bon achalandage c’est bien, mais…

Dans un article précédent je mentionnais l’importance de bien analyser les statistiques d’achalandage et que les facteurs les plus importants de mesure de l’achalandage sont les pages vues, le nombre de vititeurs uniques et plus important encore, la durée de chacune des visites.

Récemment, Jim VandeHei, Président de Capital New York, dans un interview avec Digiday disait essentiellement ; « Un achalandage élevé n’a pas l’importance qu’on lui accorde… Ça marche pour les sites comme BuzzFeed. Mais pour les sites spécialisés, attirer les bons lecteurs est la clé. »

Attirer le bon lecteur dépend du type de votre entreprise et de votre marché cible. Par exemple, il est généralement inutile d’attirer une personne intéressée par un service autre que celui que vous fournissez de même qu’un lecteur situé en dehors du territoire que vous déservez.

Il y a évidemment plusieurs façons d’attirer le bon lecteur :

Moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont responsables de plus de 35 % de l’achalandage des sites Web. Aussi, optimiser le contenu d’un site Web en fonction de leurs besoins est une bonne façon d’attirer le bon lecteur.

Pour les site qui utilisent WordPress, la meilleure extension de référencement, WordPress SEO, facilite cette tâche et est indispensable.

La langue

Dans certains pays où il y a plusieurs langues officielles, il peut être tentant ou même nécessaire de préparer un contenu en plusieurs langues.

Cependant, comme préparer un contenu en plusieurs langues entraîne son lot de difficultés, les sites unilingues sont de plus en plus la norme.

Le nom de domaine

Le nom de domaine devrait refléter le territoire que couvre l’entreprise. Par exemple, il est inutile d’avoir un domaine en .com ou .org lorsque l’entreprise a un marché local.

Un domaine se terminant par le code du pays, par exemple, en .fr ou, en .ca pour une entreprise canadienne d’envergure nationale, ou encore en .qc.ca pour les entreprises québécoises est, à mon avis, un meilleur choix.

Il y a, bien entendu, des exceptions. Un domaine en .tv, en principe réservé aux résidents de Tuvalu, est bien meilleur pour un télédiffuseur.

Il y a même plusieurs types de domaines spécifiques à certaines professions, par exempe .limo, idéal pour les services de limousines ou .avocat.pro.

La promotion

La meilleure façon d’attirer les bons lecteurs reste cependant la promotion. Comme la compétition sur le Web est de plus en plus féroce, sans promotion, il est impossible d’attirer qui que ce soit sur un site Web.

Dans un article à paraître prochainement, je vous inviterai à télécharger un eBook qui devrait répondre à toutes les questions que vous pourriez vous poser sur comment mettre un site Web en ligne. C’est à ne pas manquer.