Les techniques de référencement

Tel que mentionné dans mon article précédent, la manière d’écrire a une grande influence sur le référencement de votre site Web.

Aujourd’hui, nous nous concentrerons sur les moyens techniques d’améliorer le référencement. Bien que ces moyens soient surtout du ressort de votre webmestre ; les connaître est cependant tout à votre avantage.

WordPress SEO

WordPress offre plusieurs extensions qui permettent d’optimiser le référencement dont WordPress SEO, certainement un des meilleurs de cette catégorie.

WordPress SEO a aussi l’avantage d’être très facile à utiliser.

Utiliser WordPress SEO avec le gabarit que je recommande est certainement le moyen le plus facile et le plus efficace pour maximiser les retombées de votre site.

PageSpeed et ySlow

Depuis quelques années, le temps de téléchargement des pages d’un site Web influence grandement le positionnement dans les résultats de recherche. Une page qui se charge rapidement est toujours favorisée et placée plus haut en tête de liste.

Google met à la disposition des spécialistes plusieurs outils d’optimisation dont PageSpeed qui, comme le nom l’indique vise à améliorer le temps de téléchargement des pages d’un site Web. Yahoo offre aussi un outil très similaire.

Ces outils font une analyse détaillée de la page, affiche un score et outil suggère même plusieurs voies d’amélioration.

AdWords

Google (encore) propose le service payant AdWords qui permet de faire des annonces sur la pages de résultats de recherche, ce qui, en principe permet d’amener de nouveaux visiteurs sur votre site.

Je pense qu’il suffise de dire que plusieurs livres ont été écrits sur le sujet, tous disponibles sur Amazon, dont :

• Ultimate Guide to Google AdWords 3/E: How to Access 100 Million People in 10 Minutes
• Advanced Google AdWords
• Google AdWords For Dummies
• How To Make Money Using Google Advertising: An Easy-Guide To Minimize The Work And Maximize Your Profits Using Google Advertising
• Google Advertising Tools: Cashing in with Adsense, Adwords, and the Google APIs

Utiliser et surtout, rentabiliser ce service requiert les services d’un spécialiste.

Autres ressources

Plusieurs sites permettent aussi de faire l’analyse de l’efficacité de vos pages et SitePoint.com en a récemment fait la liste.

Mon préféré reste centendant le site de GTmetrix.com qui permet de faire l’analyse de votre site à l’aide de PageSpeed et de ySlow et suggère les façons d’en améliorer la performance.

GTmetrix produit aussi une extension WordPress bien que son utilité soit assez marginale : que vous utilisiez le site de GTmetrix ou l’extension, le résultat et les recommandations sont identiques.

Lesquels de ces moyens de référencement privilégier ? La réponse dépend évidemment de plusieurs facteurs spécifiques à votre entreprise, à vos objectifs et à votre budget. Ma recommandation : procédez dans l’ordre :

1. Obtenez, installez et utilisez WordPress SEO
2. Utilisez un gabarit pour vous aider à concevoir le contenu de votre site
3. Utilisez le site de GTmetrix.com et obtenez une évaluation de votre site
4. Visez la note PageSpeed minimum de B et faites les corrections nécessaires pour y arriver
5. Consultez au besoin et voyez si AdWords peut vous aider à rencontrer vos objectifs

Maintenant que les bons outils existent, améliorer le référencement d’un site est à la portée, j’allais dire, de tous. Je réalise cependant que certaines techniques sont encore peu connue des néophytes bien que l’information soit disponible dans l’Internet.