Les listes de distribution

Plusieurs mesures doivent être adoptées pour maximiser l’achalandage de votre site Web. Bien entendu, il faut tenir compte du fait que plus de 35 % de l’achalandage provient des moteurs de recherche. Il faut ensuite se bâtir une ou plusieurs listes de distribution.

Les chiffres le montrent : les infolettres sont responsables de près de 9 % de l’achalandage total des sites Web ce qui est 3 fois l’achalandage apporté par les média sociaux.

Cet achalandage est d’autant plus important lorsqu’on considère ces facteurs :

• Les infolettres représentent la forme de communication la moins dispendieuse qui soit
• Les destinataires sont ce qu’on appelle dans le jargon du marketing, des « clients qualifiés », soit des des acheteurs potentiels et des visiteurs intéressés par votre propos
• Les visiteurs qui reçoivent votre infolettre et qui vous lisent reviennent souvent
• Le fait qu’il y ait plus de 3 milliards d’adresses de courriel dans le monde offre un potentiel énorme et sans frontières

Il y a encore peu de temps, créer une ou plusieurs listes de distribution et surtout publier une infolettre demandait un gestionnaire de contenu avancé comme Typo3 et donc complexe et difficile à utiliser ou bien utiliser les services d’un professionnel ou un service payant comme MailChimp.

Depuis quelque temps, WordPress, par l’entremise de plusieurs extensions permet d’intégrer ces 2 fonctionnalités. L’extension la plus intéressante est, à mon avis, ALO EasyMail Newsletter, une extension gratuite et qui fait le travail simplement et efficacement.

Les fonctionnalités qu’il faut rechercher lorsqu’on choisit une telle extension sont :

• L’enregistrement automatique des abonnés via un formulaire
• La capacité de planifier l’envoi des infolettres
• La capacité de spécifier le nombre d’envois pour une période de temps donné
• La capacité d’expédier les envois automatiquement
• L’usage de thèmes
• L’usage d’un éditeur pour composer les infolettres
• La capacité de gérer les adresses de courriel non valides ou périmées
• La traduction de l’interface des usagers de l’anglais au français
• La capacité de gérer les nouveaux abonnés et les désabonnements

Toutes ces fonctionnalités sont intégrées à l’extension ALO EasyMail Newsletter et comme d’habitude, cette extension est facile à installer via l’interface administrative de WordPress.

Le principal désavantage de cette extension provient du fait qu’il faut dans la plupart des cas obtenir l’aide d’un spécialiste pour créer le modèle définissant l’apparence de votre infolettre. Une dépense bien minime quand on la compare aux bénéfices qu’on retire d’une infolettre.