La promotion
Le plus esthétique et le plus intéressant des sites Web est un exercice futile si personne ne le visite et un des facteurs essentiels à la réussite d’un site est la promotion qui servira à le faire connaître.
Ce n’est qu’en multipliant les occasions de promouvoir un site qu l’on obtiendra les meilleurs résultats.
Bien entendu, certains moyens de promotion ne sont pas toujours accessibles alors que d’autres sont moins efficaces. Il est donc capital de bien planifier en fonction des ressources dont on dispose et de ne pas laisser passer les occasions de faire de la promotion.
La grille suivante pourra servir de point de départ à la planification de votre campagne de promotion.
| Actions | Coûts ou efforts à déployer | Résultats escomptés |
|---|---|---|
| Échanges sur les site de réseautage social | Moyens à importants | Excellents |
| Circulaires et bulletins électroniques | Moyens à importants | Excellents |
| Écrits et articles publiés sur d’autres sites Internet, dans les journaux et revues spécialisées | Moyens | Excellents |
| Promotion virale | Variables | Excellents |
| Conférences, ateliers et séminaires | Importants | Très bons |
| Publicité ou entrevues télévisées | Importants | Très bons |
| Bouche à oreille (employés, connaissances) | Faibles | Très bons |
| Réseaux sociaux | Moyens à importants | Bons |
| Publicité imprimée | Moyens | Bons |
| Carte professionnelle | Faibles | Bons |
| Fournitures de bureau (papier à lettre, enveloppes, etc.) | Faibles | Bons |
| Moteurs de recherche | Variables | Bons |
| Brochures d’entreprise | Moyens à élevés | Faibles |
| Échange de bannières entre sites Internet | Faibles | Variables |
| Publicité sur d’autres sites Internet | Faibles | Variables |
| Articles promotionnels | Variables | Variables |
Cette liste n’est qu’un point de départ. On devrait la compléter par les moyens de promotion avec lesquels vous êtes familiers ou dont l’efficacité a été éprouvée.
Certains, par exemple, ont du succès avec les salons d’expositions et les conventions spécifiques à leur industrie. D’autres préfèrent le télémarketing, ou les panneaux publicitaires.
Peu importe le moyen choisi, il vous faut intégrer la promotion de votre site à vos autres activités professionnelles et de marketing. C’est là que réside la clé du succès.
